Mejora tu estrategia de email marketing si te dedicas al branded content

“Menos es más”, dice la famosa cita, y tiene razón: por muchos emails que se envíen, si no hay usuarios que participen, no van a surtir efectos de ningún tipo.

Además, hay que hacer fácil que los usuarios participen con la colocación de enlaces a redes sociales. Asimismo, la utilización de pop-ups y de leads instantáneos es bastante útil para estos casos. Es importante, además, evitar estar incluido en listas negras, por lo que habría que hacer un análisis de ello cada cierto tiempo. También es importante captar la atención del usuario, así como el asunto y el cuerpo del texto, ya que todo el conjunto debe tener fuerza y ser llamativo.

1.- Calidad no es cantidad

Quienes se dedican al marketing de contenidos saben que es más importante la calidad que la cantidad. Si tenemos una lista de suscriptores compuesta por 1000 contactos y, tras un email masivo, solo leen el contenido y participan activamente 300, quiere decir que quizá no nos estamos dirigiendo al público más adecuado. Lo mismo se puede aplicar en las redes sociales.

2.- Enlaces para la participación

Si desea que el branded content sea eficaz, hay que ponerlo fácil. Las opciones para compartir deben ser muy visibles y cómodas para los lectores.

3.- Utilización de pop-ups

Es importante para aumentar la lista de suscriptores, a los cuales debe proporcionarse valor para generar la confianza tan indispensable para lograr el éxito, además de crear un contenido para blog interesante.

4.- Comprobar las listas negras

Es importante revisar cada 6 meses si se ha sido añadido a alguna lista negra que penalice. Es muy útil para ello el programa MXToolbox.

5.- Nombre del remitente

Quien se dedica a comprar contenido sabe lo importante que es humanizar las marcas, ya que el remitente que se utilice generará mayor o menor confianza en el lector.

6.- Textos

Los textos han de ser directos, convincentes y breves. Pueden utilizarse estadísticas que refuercen los textos o imágenes más directas. No hay que tener miedo a utilizar un tono más directo con los lectores, pues la cercanía la marcará, en cierto modo, el tratamiento que también le demos al texto. Humanizar cualquier marca, por otra parte, puede ayudarnos a conectar mejor con el lector al utilizar un vínculo (más) emocional.

7.- El asunto

El asunto es lo que en primer lugar verá el usuario, por lo que debe ser muy impactante y con escasas palabras para que su fuerza no se disperse. Sería oportuno conocer los temas de especial interés de los suscriptores, para asegurar que el asunto contenga información importante para ellos.

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