¿Qué papel juega Facebook en el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos trata de hallarse en la búsqueda de estrategias para acercarse a los potenciales clientes. Hoy en día, el abanico de medios es cada vez mayor y las redes sociales constituyen un canal para la comunicación al que ni podemos ni debemos resistirnos.

Para sacar todo su jugo a las redes sociales, hay que diseñar estrategias personificadas de acuerdo a las características de estas. El objetivo: ganar en visibilidad. Pero ¿cómo lograrlo? El primer paso es comprar contenido para blog a redactores freelance especializados en branded content; el segundo difundirlo en las redes.

“See first”: los usuarios deciden

Facebook se renueva. Y lo hace dando una de cal y otra de arena a los profesionales del marketing de contenidos. Por un lado, tenemos que ahora Facebook se ha aliado más visiblemente que nunca con la publicidad. Tanto es así que ha dedicado un espacio de su red social a dar entrada a las marcas anunciantes. Ahora bien, en última instancia, serán los usuarios quienes decidan qué contenidos quieren ver primero. Es de esperar que la publicidad quede relegada a un segundo plano y que tan solo unos pocos privilegiados gocen de tal privilegio.

Cómo lograr un buen posicionamiento en Facebook para los contenidos de nuestra empresa

Optimización de las ‘News Feed‘

La NFO u optimización de las ‘Últimas Noticias’. O, lo que es lo mismo, convencer a Facebook de que comparta nuestros contenidos en la sección últimas noticias de nuestros seguidores. Para ello, hay una serie de claves que no podemos dejar de lado:

• Textos cortos, de no más de 80 caracteres.
• Combinar los textos con vídeos, fotos y links.
• Espaciar los posts. No es bueno enviar más de tres posts por día. Lo ideal: entre uno y tres diarios.
• Usar acortadores de URL. Con herramientas como Bitly podremos acortar las URLs y personalizarlas.
• Buscar la interacción y fomentar la conversación y el debate entre los usuarios. El objetivo: llamar la atención y captar el interés del público.
• Responder rápido. Si hablan, hay que contestar en el plazo de tiempo más corto. No dejar pasar más de dos horas.
• Lanzar las campañas jueves y viernes. Son los días de más afluencia e interacción.
• La persistencia es una regla de oro. Hay que mantener una asiduidad de contenidos, tratando de publicar a diario a las mismas horas.

A partir de ahora, los redactores de marketing de contenidos tendrán la necesidad de elaborar un contenido atractivo, breve, claro y con mucho gancho. Una vez más, el secreto podría estar en “humanizar” las marcas. Por ello, hay que lograr que los usuarios vean a la marca como a un amigo más del cual desean tener noticias.

De esta forma, si Facebook detecta que los usuarios son proactivos con respecto a una marca o anuncio, fomentará su popularidad y la mostrará a sus seguidores posicionándola en las codiciadas ‘Últimas Noticias’.

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